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十大网路忽悠名词第十名:RTB,过度重视这些事情才是让你企业

归属:新兴机器 日期: 2020-06-20 作者: 热度: 511℃ 570喜欢
十大网路忽悠名词第十名:RTB,过度重视这些事情才是让你企业

不知道是因为在业界还是什幺的,总觉得最近写「企业经营教学文章」的人越来越多了,大概是许多公司开始体会到「内容行销」的重要性,开始纷纷的複製、翻译别人的文章,自己却没有实际操作过但却要讲的天花乱坠。讲的天花乱坠就算了,更麻烦的是很多企业主不明就里的,以为一堆没听过的新名词,就觉得这些公司很厉害,花了大钱找他们做,到最后活的下来的企业屈指可数,然后这些天花乱坠公司也不在意,反正换个公司名换个项目,继续骗下一波的无知客户。

每次我要跟很多客户和朋友要解释都解释的很累,部分朋友最喜欢回我「试试看嘛」,听到这种回答我就两手一摊,就去试吧,试完你的竞争对手就超过你了,公司也就準备倒一倒吧。所以在 2015 的新开始,小黑我就要来点评几个忽悠名词,当你听到你的广告商或是代理商,跟你讲到这些关键字的时候,记得留心我接下来要讲的破解方式,不要浪费你的时间跟金钱在忽悠的名词上。不过在这边要先打预防针,本篇文章我考虑了很久,因为部分名词会涉及一些朋友公司的营业项目,但不是讲这些名词的就是坏公司,请留意破解方式。

No.10 RTB相关字词:DSP, DMP

RTB 大概是去年我最讨厌的忽悠名词,主要理由是 RTB 严格来说只是一种「手段」,严格来说并不存在「RTB 广告」这种东西。 RTB 是 Real Time Bidding 即时竞价的缩写,他是一种广告需求平台的机制之一。你不想了解太複杂的机制的话,简单来说就是广告平台决定你广告曝光的机制。为什幺说他忽悠呢?因为其实过去决定关键字广告出现的机制就是一种 RTB ,只是在以前联播网广告商相当落后,所以都用固定价格卖你广告曝光版位,到了近代发现广告越来越不好卖,各大代理商也被骗了很多年,大量採买的流量越来越少。走投无路的广告商就联合起来串联成 Ad exchange 系统,把剩余的版位跟流量卖给散户购买,那为了广告要有一个公平露出的机制, RTB 就相应而生。这是大概的由来,当然细部还有很多,有兴趣请自行深究。

破解方式: RTB 是不可能独立存在,他必须要有 DSP 跟 DMP 的支持, DSP 前面讲过,简单来说就是你自己手动投广告的一个平台, DMP 中文叫做数据管理平台,主要管理两种数据: 广告成效数据 以及 用户行为数据 。前者可以协助你自动找出最有效的广告素材及广告出价,后者可以有效帮你分众。但是 前者成效会取决于广告商的客户数 , 后者成效取决于广告联播网网站数及网站使用者数 。所以当你要打断业务口沫横飞的时候,就可以问它:DMP 数据是自营还是接别人的?自营的话必须考虑它联播网的广度及版面数,才能有效收集数据;分众又有哪些维度?如果单纯只是靠网站类型分,那……

我建议各位想要体验 RTB 的话,请先用 Google Adwords 就好,数据最全、联播网最广、机制相对公平,联播网广告又可搭配关键字广告操作。这也是为什幺我会把 RTB 摆在第十名的关係,虽然忽悠者众,但它的确是数位广告未来重要的机制。

你觉得我讲的不对嘛?欢迎提出讨论!